金城武，“神隐”8年，“77亿东说念主都在找的东说念主，被MUJI（无印良品）找到了。”
此刻，大致某间MUJI店铺里，有东说念主试穿汉麻衬衫。镜前，她/他师法金城武卷起袖管，一皆褶皱爬上小臂，像年轮，又像雨痕。
金城武点头的MUJI“天然力量”
2025年春夏，MUJI中国官宣金城武为中国区首位“MUJI Friend”。对于这次和洽，一些粉丝评确认金城武如故那么帅，而另一些粉丝则高赞MUJI能够请到他当作品牌“Friend”。
MUJI 金城武海报
对此，品牌场所胖鲸暗意，“金城武认同MUJI‘天然的力量’品牌理念和价值不雅。”而MUJI选拔金城武是认为——“51岁的金城武在名利前遥远保持澄澈，于巅峰时仍保管我方的脚步，保持着生活的浅近与隧说念。”
《金城武的南极探险》
金城武上一次公开出面是2022年6月登上《ELLE MEN睿士》中国版杂志封面。此前，他于2021年3月出演了一款手机游戏《天国2M》告白。自2017年出演《风林火山》后，他就再也莫得主演过电影。1992年，他以流行歌手的身份认真开启了我方的文娱生计，次年转行演艺。在他的作事生计中，他曾与王家卫、陈可辛、张艺谋和吴宇森等东亚盛名导演和洽，并获取了贸易上的奏效和市集的一致好评。面临这些收货，他曾说：“最有名的大明星那又何如样，我会思能不成实实在在地嗅觉到我方是在生辞世呢？”
看完金城武与MUJI围绕“汉麻系列”拍摄的这支无对白、冷凌弃节的“花絮”，咱们仿佛窥见了一种理思的再见样式——无需多言，自有默契。
整支影片仅在片首与片尾静静泄露品牌LOGO与“天然有生活”的slogan，不喧哗，不张扬，却在无声中把东说念主带入一种浮松、目田、迫临天然的节律里。恰是这份恰到克己的留白，让金城武确凿千里入“正在生辞世”的景况，也哀感顽艳陈述了MUJI提议的那句——“天然有生活”。
MUJI向胖鲸暗意，庭院中莳花弄草，境界间慢步骑行，镜头中身着汉麻系列服装的金城武以浮松、朴素的生活姿态亮相，“便是对‘天然的力量’品牌理念的最佳解说”——“在年复一年的艰苦之中，他柔和本人的需求，莫得太多的刻意抒发，将‘生活’置于天然之中，解说出MUJI所倡导的‘天然有生活’理念，为‘天然的力量’品牌理念带来了全新的视角。但愿能让不雅众从中感受到，不管是谁，都不错让我方的天下回来‘天然’，即便使用少的资源依然不错获取身心宽裕的生活。”
对此网友直呼——“看哭了啊。天然，最稳健金城武的一个词。”“我心目中男神天然老去的模样就该是这么的，莫得科技与狠活。天然眼角下垂了，皮肤浮松了，但体态依旧清隽，神气优雅，见地依然忸怩憨涩，一如昔时南极记载片里的他。”
金城武的粉丝横跨70后到00后，他为MUJI带来了双重效应：对年长一代而言，是一场怀旧与驰念的蔼然再见；对年青东说念主来说，则契合了他们对天然、环保与可不绝生活的向往。不同于传统代言的“面貌效应”，MUJI将他称为“MUJI Friend”——不是形象代表，而是理念同业者。在小红书上，有网友切中环节：“代言东说念主是生意，Friend是想法。”金城武与MUJI之间，不是卖点的堆砌，而是一种生活信仰的共识。
MUJI暗意：“品牌会选拔与本人品牌理念和价值不雅高度一致的群体当作MUJI Friend，改日将会迎来更多这么的‘Friend’，但愿通过‘MUJI Friend’这一项目，传递出‘天然的力量’的品牌理念与‘知性与理性兼备、自足自洽的天下不雅与价值不雅’。
2019年运行，MUJI在中国市集渐渐走向原土化，在供应链端，从居品规画、坐褥、制造到市集销售的所有这个词这个词经由，在中国如故变成了一个齐备的产业链闭环。比年来，咱们也看到越来越多稳健中国挥霍者需求的MUJI商品。“MUJI Friend”项目公布后MUJI的全网声量飙升，信托该项目不仅提高了品牌形象，也让居品——如汉麻系列衣饰——更具驰念点，从而大幅度提高品牌领略度和购买意愿。另外，衣饰恰是MUJI在稠密居品中效力聚焦的品类之一（另一品类是护肤品）。
汉麻，MUJI 的“良感生活提案”之一
MUJI 推出的2025春夏汉麻系列
金城武在MUJI告白中所穿的，恰是MUJI全新推出的2025春夏汉麻系列。MUJI从23年春夏运行，就选拔产自中国黑龙江的汉麻当作春夏系列的服装材料，利用当地的坐褥力，制造了汉麻系列的居品。同期，MUJI还将汉麻材质利用到了床品上。
据官方先容，汉麻具有权贵的环保上风。在坐褥经由中，汉麻的需水量仅为棉花的四分之一，况且孕育经由中险些不需要施用农药和化肥，这使得其坐褥经由对环境的职守大大减少。此外，汉麻在栽培阶段能够继承大宗二氧化碳，每吨汉麻纱线居品能够继承并储存18.33吨二氧化碳，是有机棉的11.9倍，从而具有浩瀚的固碳效应。
MUJI 汉麻筹办宣传图
MUJI以吸湿透气的汉麻制衣，带来干爽寒冷的肌肤体验，让东说念主在都市的快节律中为止抽离，也但愿能够唤起东说念主们与天然之间的深层结合。MUJI官方在先容汉麻系列居品时，标明： “MUJI向挥霍者提案汉麻材质的服装，亦然加强了主顾和天然的联接，倡导一种回来天然的生活样式。”
本年春夏，MUJI在旧年的基础上推出更多汉麻技俩与颜色，让景象与简略领有更多选拔，也让环保与好意思感，在往常中悄然发生。
另外，MUJI与金城武共创开发了汉麻系列驾驭居品，预测将于本年5月上市，但并不以销售的神态，但愿能够回馈更多的中国挥霍者。
其实，除汉麻除外，MUJI一直柔和并使用对地球环境友好的素材，如棉、木棉、羊毛等，同期，品牌还积极开发再生素材，鼓动绿色轮回，如OBP再生系列、再生合手绒系列等。改日，MUJI在选拔材料时，不仅轮廓环保属性，还会接洽抵挥霍者生活质地的提高，如景象性、耐用性及对天然环境的孝顺。MUJI暗意：“近些年，咱们发现中国挥霍者的环保意志越来越强、追求高品性生活、向往可不绝的生活样式，优先接洽那些能提高本人宽裕感和幸福感的商品。而MUJI信托天然的力量，倡导尽量用少的资源，获取身心宽裕的生活。这和中国挥霍者的偏好格外契合。”
从“良粉”到“MUJI Friend”，MUJI 在中国的天然答卷
当“天然”成为主流叙事，MUJI（无印良品）并不需要转向， 它本便是这场“天然回来”风潮中最早、也最坚决的践行者。MUJI创立于1980年，其时恰恰日本经济转型期——从高速经济增长渐渐参加理性挥霍时间。企业首创东说念主打造了“莫得名字的优良商品”，模仿日本传统的好意思学与禅意形而上学，选拔用最勤俭的规画话语展现居品的内容。这一叙事与日本经久以来对“和”的追求、对天然好意思的发扬不无关连，同期亦然对战后物资多余及挥霍疲倦的一种陈述。也正因此，MUJI能与金城武一拍即合。
在MUJI Friend之前，MUJI有稠密“良粉”项目，接力于从布帛菽粟倾听挥霍者的声息，如良粉好物共享；良品辩说大会，邀请寰球谈谈单品难用or好用；MUJI孤品回生大赛等，并基于此，在中国推出更多有道理的居品（如云南咖啡、水洗棉、宠物玩物等）和门店（如上海全球首家农场成见店、“宠物友好限时成见店”等），提供全场所生活提案。
MUJI良粉春日来信
从财务理解来看，MUJI的生活提案正好切中挥霍脉搏。把柄日经BP发布的“品牌日本2025”，MUJI品牌价值由第17名跃升至第4。良品规划2025财年第一季度（2024年9–11月）财报炫夸，销售额同比增长21.3%，达1976亿日元，营业利润大涨58.2%至219亿日元。其中，中国区同店销售额在2024年9月至12月一语气4个月同比增长，全年营收达1182亿日元，占总营收18%。
MUJI在中国的奏效离不开其2019年启动的原土化计谋，涵盖商品企划、坐褥到销售全链条。在华商品中，至少50%由中国规画或结合土产货素材，生活杂货与食物类更有约70%扫尾现地开发。MUJI还在中国开辟独一国外市集部，并于2024年任命领有星巴克与麦肯配景的吴姝为中国区首席市集奉行官，看出MUJI亦然但愿能够有用应付发展更快、挥霍者条目更高的中国市集。
结语
MUJI的天下不雅和价值不雅体当今它对居品的规画理念、对天然材质的尊重、对景象购物环境的营造以过甚“去品牌化”营销策略上。品牌通过这种知性与理性的双重传达——既理性分析生活内容，又神志化地解说隧说念生活格调——奏效构建了一种自足自洽的品牌文化，让挥霍者在快节律的当代生活中，也能找到一方包摄感和精神慰藉。
而这场以金城武为前言被更多东说念主看到的品牌叙事，不外是趁势而来的一个注脚，本便是MUJI最天然的自我抒发。
作家：Anna